The Hire je série osmi krátkých filmů, kterou nechala v letech 2001 a 2002 vyrobit automobilka BMW. Šlo o formu brandovaného obsahu určeného pro internetovou distribuci, snímky režírovali přední světoví filmaři a ve všech hrál Clive Owen postavu „Řidiče“ (The Driver), zatímco děj zdůrazňoval jízdní vlastnosti různých vozů BMW. První řada z roku 2001 zahrnovala pět filmů, Ambush (John Frankenheimer), Chosen (Ang Lee), The Follow (Wong Kar-wai), Star (Guy Ritchie) a Powder Keg (Alejandro González Iñárritu), o rok později následovala druhá řada se snímky Hostage (John Woo), Ticker (Joe Carnahan) a Beat the Devil (Tony Scott). Spojujícím prvkem všech epizod je nejmenovaný profesionální řidič, najímaný klienty k převozu důležitých osob nebo nákladu, obvykle v situaci, kdy musí unikat pronásledování. Vedle režisérů se na projektu podílelo hvězdné obsazení včetně osobností jako Mickey Rourke, Forest Whitaker, Madonna, Gary Oldman či Adriana Lima. Filmy patřily k vůbec prvním snímkům vytvořeným pro distribuci na webu a slavily mimořádný úspěch, do devíti měsíců od premiéry prvního dílu zaznamenala stránka bmwfilms.com přes deset milionů zhlédnutí od více než dvou milionů lidí, z nichž značnou část tvořili majitelé vozů BMW a kupci luxusních aut. Série bývá označována za zakladatelské dílo žánru, kdy reklamní zadání ustupuje autorskému filmovému vyprávění a produkt se stává spíše prostředím a rekvizitou než předmětem přímé propagace.