THE TIGER je zhruba třicetiminutový krátký film z roku 2025, který pro značku Gucci natočili režiséři Spike Jonze a Halina Reijn a vyprodukovala společnost MJZ. Film měl premiéru v Miláně 23. září 2025 a Gucci jej představil namísto klasické přehlídky kolekce jaro/léto 2026, šlo přitom o první výrazné gesto Demny Gvasalii v roli uměleckého ředitele značky, který si jako úvodní jazyk zvolil film. Snímek uvádí jeho debutovou kolekci pro Gucci nazvanou „La Famiglia", jejíchž sedmatřicet siluet se objevuje přímo v ději. V hlavní roli hraje Demi Moore fiktivní Barbaru Gucci, hlavu Gucci International, která zároveň vlastní stát Kalifornie, a u příležitosti svých narozenin pořádá večeři pro své děti (Edward Norton, Elliot Page a Keke Palmer) a novináře časopisu Vanity Fair (Ed Harris), jenž touží nahlédnout za její dokonalou fasádu. Když ale do hry vstoupí psychedelika, Barbařina bezchybná pověst se začne hroutit a rodina je nucena postavit se vlastním nedokonalostem. V dalších rolích se objevují mimo jiné Alia Shawkat, Julianne Nicholson, Heather Lawless, Ronny Chieng, Kendall Jenner a Alex Consani. Místo tradičního mola tak Gucci vsadil na kinematografii a upřednostnil značkové vyprávění před obvyklým způsobem uvedení kolekce, celá kampaň přitom diváky nechává tázat se: „Co uděláte, když jste v místnosti s tygrem?" Prezentace nové kolekce se zde tedy neodehrává skrze přehlídku ani reklamu, ale skrze autonomní hvězdně obsazený film, v němž se móda stává součástí dramatického vyprávění o moci, performativitě a zranitelnosti.